Mascote RHF: Dados na pata, gente no coração

Quem tem faro, encontra talento!

O mercado de recrutamento, seleção e carreiras lida diretamente com vidas, sonhos e expectativas. Por muito tempo, a comunicação desse setor era interpretada como fria, burocrática e distante, porém, atualmente no marketing, a regra de ouro mudou: as pessoas não se conectam mais com CNPJ, se conectam com pessoas, histórias.

Ou melhor ainda com personagens que carregam alma e valores. 

Após o sucesso da Convenção de 2025, durante uma reunião de alinhamento sobre a nova fase da RHF Talentos, em um momento de descontração da equipe, uma ideia surgiu distante: dar mais um passo pioneiro dentro do setor de RH, criar um mascote. 

Ao longo de 1 ano, a equipe de marketing se organizou e desenvolveu todo o posicionamento, a estratégia, o design, linha editorial e história desse personagem cativante. O mascote chega para quebrar essa barreira da ideia de um RH frio e distante e gerar uma conexão emocional imediata. 

A ideia desde o início era que essa figura fosse um símbolo de acolhimento, empatia e carisma. Logo, nada melhor que um  cãozinho que representasse todas essas características. Mas não poderia ser qualquer cachorro, ele precisava ter um propósito alinhado com o nosso DNA de uma empresa que trabalha com gente.

Então inspirados a partir desta inquietação, o time decidiu usar como “modelo”, o cãozinho Zeca, que é integrante da família da CEO Renata Freires junto do Head de Eventos da RHF Talentos, Murilo Brandino. O Zeca é um cão da raça bernese, que é conhecido por serem extremamente dóceis, leais, companheiros e muito protetores.

A partir disso foi muito natural o desenvolvimento da ideia desse mascote simpático para impulsionar ainda mais a marca da RHF Talentos. 

Todo um universo foi construído e escrito para o Zeca. E você irá conhecer ele agora!

O Cão Espacial

Há décadas, a instituição alienígena REMU dedica cada segundo à mesma meta: transformar o modesto asteróide RH-F27 em um planeta reconhecido por toda a galáxia.

Para garantir o êxito dessa missão ambiciosa, ela criou em laboratório o CEAZ, um canino hiper inteligente e equipado com a capacidade de falar, configurado com um único propósito biológico e estratégico: caçar os maiores talentos do universo para compor essa nova potência espacial.

A bordo de sua sonda assistente espacial canina (SAEC), o herói cruza galáxias e sistemas solares em um busca incansável por mentes brilhantes. No entanto, após vasculhar diversos mundos sem sucesso, seus dados revelam um fato surpreendente: a verdadeira mina de ouro de potencial criativo e profissional está concentrada em um país do “Planeta Azul”, a Terra.

Decidido a se misturar aos nativos deste planeta sem perder sua essência canina intergaláctica, ele estuda a fundo a cultura terrestre e adota o nome de Zeca.

Ao entrar na órbita da Terra para ajustar suas coordenadas de aterrissagem, SAEC capta uma transmissão decisiva. O sinal de uma grande convenção que reúne os maiores caçadores de talento do país. Diante dessa oportunidade, ele traça seu plano de ação: infiltrar-se e integrar-se à equipe da rede de franquias do negócio de recrutamento, seleção e carreiras que mais cresce no Brasil, dando início à maior operação de atração de talentos que o universo já viu.

Processo criativo e storytelling

O storytelling de Zeca nasce da interseção exata entre a cultura pop, exploração espacial e a realidade contemporânea do mundo corporativo e de gestão de talentos.

Zeca não é apenas um herói tradicional que resolve conflitos pela força, ele é um mediador cultural e emocional entre a burocracia interestelar fria e a rica, apesar de caótica, da humanidade dos talentos terrestres. Ele descobre que talentos não são apenas gráficos de desempenho, mas pessoas com histórias, sonhos e imperfeições que agregam valor real e precisa decidir se executa a ordem da REMU friamente ou se cria uma ponte colaborativa entre a Terra e o seu asteróide, respeitando a escolha dos profissionais.

Para construir a identidade de Zeca, foram utilizados arquétipos que ajudaram a dar profundidade e carisma ao personagem:

• Otimista: Zeca exala positividade, esperança e ânimo. Seu jeito de encarar as intempéries da vida é com disposição para encontrar algo de bom em cada situação, tendo abertura e leveza para estar em constante superação e com esperança de que o desfecho sempre será para o melhor.
• Sociável: A comunicação é sua grande alegria e habilidade desenvolvida. Ele transita entre diferentes meios e pessoas de maneira respeitável e agradável. Ciente que cada um é de um jeito, ele valoriza e enaltece o próximo individualmente.
• Viajante: Zeca sabe que lugares têm histórias , coordenadas e que para conseguir acessá-las é necessário sair de onde está e aventurar-se no desconhecido. A cada novo local que vai, ele escreve sua vida à medida que ele vive.
• Especialista: Por fim, ele conhece determinados temas em detalhes. Reconhece seu valor na profundidade do que sabe. Ele tem foco, profundidade e entrega maestria.

Além da definição minuciosa dos arquétipos principais do personagem, atributos, valores e tom de voz foram definidos para alinhar o novo mascote cada vez mais próximo à marca.

Entre os atributos definidos para a concepção do personagem, foram estabelecidos em primários e secundários:

Primários:

• Aventureiro: Estado intrínseco de encarar o mundo. Desbravar, instigar e explorar.
• Carismático: Inspirar o desejo de fazer parte de seu ciclo de convivência, envolvendo e inspirando. Maravilhar, comunicar e simpatizar.
• Colaborador: Juntos todos podem crescer mais e melhor, projetos cocriados geram crescimento mútuo.
• Embaixador: Não somente levanta bandeiras, mas assume a frente dos projetos em que acredita. Mostrar, comunicar e apresentar.
• Humano: É capaz de entender os desejos do outro e fazer deles a sua prioridade. Educar, compreender e acolher.

Secundários:

• Criativo: Compreender influências e transformá-las em projetos é quase um dogma e este deve ser seguido com base na autenticidade estética. Inovar, criar e mudar.
• Espontâneo: Nada parece absurdo quando se permite fazer sem ponderar. Revelar, brilhar e exibir.
• Inspirador: Tem o poder de despertar sonhos antigos e esquecidos. Motivar, persuadir e investigar.
• Leal: Ter os princípios alinhados e tratados com coerência traz consigo o respeito daqueles que o cercam, pois percebem que é possível acreditar na sua retidão. Respeitar, responsabilizar e seguir.

Alinhado aos atributos os valores de Zeca conversam diretamente com seu posicionamento como embaixador RHF Talentos, eles estão divididos em grupos:

• Valores que formam conexão: Cidadania, Comunidade e Parceria.
• Valores que incentivam a descoberta: Bravura, Experimentação, Transformação.
• Valores que criam estabilidade: Autoridade; Confiança; Resultado.
• Valores que estimulam a felicidade: Alegria; Fantasia; Otimismo.
• Valores que ativam potencial: Agilidade; Conhecimento; Empreendedorismo.
• Valores que promovem a prosperidade: Cultura; Desenvolvimento; Sustentabilidade.
• Valores que comunicam qualidade: Autenticidade; Especialidade; Maestria.
• Valores que exploram a subversão: Informalidade; Provocação.
• Valores que reduzem atrito: Comprometimento; Empatia; Informação.

Com os arquétipos, atributos e valores resolvidos foi o momento de estruturar como seria o tom de voz do mascote, o tom sendo mutável e a voz estável:

Tom:

• Amável: Gentil e próximo, permite que a atenção seja cativada devido ao vínculo que consegue criar com quem se depara. Entender as necessidades torna a fala mais sensível.
• Bem-humorado: Adaptabilidade é conseguir ser flexível para se adequar ao momento presente e, através do riso e leveza, conquistar seu público. Ao descontrair, amplia o alcance de suas ideias.
• Familiar: Afável e familiar, impregna proximidade e conexão. O uso de palavras mais alinhadas com o perfil do público de interesse pode sugerir amizade e cumplicidade.
• Habilidoso: Com conhecimento prático e sabendo como as coisas funcionam na rotina, prevê problemas, entrega soluções e torna-se, assim, uma fonte de informações práticas.
• Técnico: Há um objetivo na comunicação e apresentar esse conhecimento vai além de um juízo de valores. Transmita de maneira prática o que deve ser feito.

Voz:

• Coerente: As idéias estão sobre a mesa. Mesmo em poucas palavras, já é possível reconhecer quais são os objetivos e verdades que deseja comunicar ao seu público.
• Divertido: Quando as pessoas reconhecem-se em determinadas situações, é fácil que elas empatizem e possam se divertir em conjunto. Isso as aproxima de maneira leve.
• Diplomático: Escolher o caminho pelo qual irá comunicar facilita o entendimento e traz leveza para o que é dito. Quando a ideia é compreendida, a comunicação torna-se uma troca.
• Explicativo: Quando se fala de fora, é possível elucidar pontos que normalmente não conseguem ser vistos. Seja simples mostrar o que sabe e mantenha-se aberto ao diálogo.
• Motivacional: Para além de acreditar no seu potencial de executar, você deve acreditar no potencial do outro em também partilhar dessas conquistas. Deixe isso claro para todos.

Identidade visual

Para traduzir toda essa profundidade em traços, formas e cores, sua identidade visual foi estrategicamente estruturada para gerar empatia instantânea e reconhecimento imediato.

As cores do mascote fazem parte das mesmas cores da paleta oficial da marca, garantindo a consistência e o reconhecimento do brand equity construído ao longo de 20 anos de mercado.  Na identidade de Zeca, as cores secundárias e complementares ganham protagonismo na comunicação. 

As peças gráficas foram planejadas para traduzir uma comunicação visual leve, didática, altamente engajadora e integrada à ID Visual da RHF Talentos. Versatilidade e dinamismo são a marca registrada do visual definido. 

A partir disso é possível comunicar desde pautas sérias e consultoria de negócios até os conteúdos mais descontraídos de engajamento, sempre mantendo o compromisso central da rede, “o nosso negócio é gente.” 

A composição do storytelling e da identidade visual do Zeca fortalece muito mais do que a criação de um mascote corporativo, estabelece um embaixador cultural que humaniza as relações de trabalho e gestão de talentos. Ao unir arquétipos cativantes como otimismo e sociabilidade com atributos de aventura e colaboração, Zeca personifica a ponte ideal entre a eficiência corporativa e a autenticidade humana, provando que profissionais não são apenas números, mas histórias em constante evolução.

Dessa forma, sustentado por valores sólidos e por uma voz coerente, diplomática e acolhedora, Zeca cumpre o papel de aproximar a marca de seu público com leveza, empatia e profundidade técnica. Essa arquitetura de comunicação estratégica garante que o mascote não apenas engaje, mas inspire o desenvolvimento mútuo, transformando a rotina profissional em uma jornada de descoberta, conexão e prosperidade compartilhada.

Estratégia 🤝 Criatividade

Por trás do processo criativo da narrativa espacial construída, existe uma estratégia de posicionamento de marca desenhada para reforçar o propósito da RHF Talentos no mercado de recrutamento e seleção. A criação de um storytelling intergaláctico humaniza a comunicação da rede, transformando a busca por profissionais em uma missão heróica e inspiradora. 

Ao atribuir ao Zeca a missão de “caçar os maiores talentos do universo”, a marca valida a importância estratégica do capital humano e traduz conceitos complexos de recursos humanos em uma linguagem visual envolvente, acessível e memorável para contratados e contratantes. 

Cruzando essa história fascinante com os objetivos do nosso negócio, o Zeca entrega três grandes ativos estratégicos:

• Aumento de reconhecimento da marca; 
• Storytelling;
• Ativo de propriedade intelectual vitalício;

Ele não foi desenhado apenas para ser fofinho. Foi projetado para ser o nosso Head Intergaláctico de Talentos, a persona pública da marca que vai responder comentários, estrelar campanhas, engajar franqueados e encantar candidatos.

O Zeca é um patrimônio nosso. Ele é 100% alinhado com a nossa cultura, não envelhece e abre portas para merchandising, materiais de convenção e campanhas de endomarketing incríveis.

Ele é a ponte perfeita entre a alta performance do nosso modelo de negócio e o coração do nosso público.

Além do impacto emocional, o mascote funciona como um ativo unificador de marketing para toda a rede de franquias. Zeca é a personificação dos valores, da agilidade, inteligência e inovação da RHF, servindo de gancho central para futuras campanhas de redes sociais, materiais promocionais e eventos corporativos de todos os portes.

Sua chegada durante a Convenção RHF Talentos 2026, elevou a energia dos participantes, engajou a força interna da rede em torno de um símbolo comum e situou a franquia como uma marca moderna e antenada com o futuro do trabalho, destacando-a com diferencial entre as abordagens mais tradicionais e rígidas do setor.

O Zeca já é uma realidade e a missão dele de fazer a nossa marca decolar está só começando.

FAQ do Zeca: Tire suas dúvidas sobre o Head Intergaláctico de Talentos da RHF

Quem é o Zeca e de onde ele veio?

O Zeca é um cãozinho da raça Bernese, inspirado no doguinho da CEO Renata e do Head de Eventos Murilo. Na história intergaláctica, ele foi criado no asteroide RH-F27 pela instituição alienígena REMU com uma missão muito clara: caçar os maiores talentos do universo. Ao aterrissar na Terra, ele escolheu o time da RHF Talentos para fazer seu plano decolar!

Por que uma empresa de franquia de RH decidiu ter um mascote cachorro?

Porque a RHF Talentos acredita que recrutamento não é sobre CNPJs, mas sim sobre gente, conexões reais e histórias de vida. O Zeca veio justamente para quebrar a barreira da burocracia e trazer mais empatia, acolhimento e carisma o dia-a-dia.

O Zeca morde?

Não! Mas ele gosta muito de lambeijos e sua força canina intergaláctica pode te derrubar.

Qual é o trabalho oficial do Zeca na RHF Talentos?

Head Intergaláctico de Talentos! Seu papel é ser o embaixador cultural da rede, respondendo comentários, estrelando campanhas, engajando os franqueados e provando que o trabalho pode, e deve, ser leve e inspirador.

O Zeca veio de outro planeta?

Sim! Na narrativa do storytelling do herói, ele é um viajante intergaláctico que estudou a cultura terrestre para se misturar aos nativos sem perder sua essência alienígena. Mas pode ficar tranquilo: ele já tirou o visto de permanência definitiva aqui a Terra!

Onde eu posso encontrar o Zeca?

Ele está em órbita nas redes sociais da RHF Talentos, aparecendo em materiais de endomarketing, campanhas inovadoras e marcando presença em todos os grandes eventos da rede!